20-02-2023 – Pada tahun 2022, perusahaan perjudian online telah meningkatkan pengeluaran iklan mereka secara signifikan dibandingkan tahun sebelumnya. Nielsen melaporkan bahwa jumlahnya meroket tepat sebelum larangan yang direncanakan mulai berlaku. Ini menunjukkan bahwa meskipun dengan pembatasan pada bentuk iklan media tradisional, saluran digital masih memberikan banyak peluang bagi operator perjudian online dan perusahaan iGaming lainnya untuk mempromosikan layanan atau produk.
Pembukaan pasar Belanda untuk permainan peluang online
Pada Oktober 2021, pasar Belanda membuka pintunya ke situs judi online. Kampanye pemasaran disiapkan yang menghasilkan jumlah kotor yang mengesankan sebesar 36 juta euro dalam tiga bulan. Tahun berikutnya, pengeluaran media untuk layanan ini semakin meningkat; menjadi sekitar 47 juta euro. Untuk mengurangi potensi risiko yang terkait dengan permainan judi, iklan yang menampilkan selebritas Belanda dilarang di outlet dan platform tradisional. Kampanye yang ditargetkan untuk orang yang secara khusus mencari informasi tentang kasino online masih diizinkan. Namun kemudian sesuai aturan ketat yang ditetapkan pemerintah.
Minimalkan kerusakan terkait perjudian
Dalam upaya untuk mengurangi bahaya terkait perjudian, pemerintah Belanda telah mengumumkan larangan semua iklan perjudian yang “tidak ditargetkan”. Menteri Weerwind (Perlindungan Hukum) mengindikasikan bahwa undang-undang tersebut akan diperkenalkan pada bulan April atau Mei – setelah tanggal efektif yang diharapkan yaitu 1 Januari terlewatkan. Peraturan baru masih akan memungkinkan mereka yang mencari peluang yang ditargetkan untuk berjudi secara legal, tetapi akan mencegah iklan yang tidak ditargetkan menjangkau populasi yang rentan.
TV masih menjadi media iklan favorit untuk lotere
Era digital telah merevolusi perjudian, tetapi permainan untung-untungan tradisional tetap populer di kalangan konsumen. Pada tahun 2022, anggaran iklan yang signifikan dialokasikan untuk lotere dan bentuk perjudian analog lainnya – Lotere Negara saja menghabiskan 47,7 juta euro untuk iklan. TV terbukti menjadi bentuk iklan yang penting dalam hal menarik uang iklan di platform online dan offline, karena TV tetap menjadi media pilihan dibandingkan dengan saluran lain seperti Internet.
Pesan Peningkatan pengeluaran iklan pada game online kebetulan sebelum larangan muncul pertama kali di CasinoHunter.nl.
